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Más allá de la recordación, agrado y preferencia, refleja las diferentes dimensiones del lazo emocional entre aficionados y equipos. Además, refleja las diferentes percepciones que los aficionados tienen de las marcas que concurren durante las transmisiones de los partidos de fútbol; es decir, la forma en que compiten por su atención, más que la forma en que compiten entre si como productos y servicios.